Investimento di 9 milioni di € per la nuova campagna Open To Meraviglia. New York City rivisita il celebre logo dopo quasi 50 anni. Ma anche Oslo, Porto e tantissimi altri luoghi nel mondo puntano al marketing territoriale. Ma quali sono i vantaggi del Place Branding?
Iniziamo (come al solito) dalla definizione. Cosa è il Place Branding? E’ il processo di creazione dell’identità di un luogo. Proprio come accade per il settore dei beni e servizi, anche le città possono diventare dei brand ed essere riconosciuti dal pubblico grazie all’adozione di un marchio o logotipo e di elementi grafici e di comunicazione coordinati.
Il sistema di valori e promesse vengono quindi riconosciuti e veicolati grazie ai materiali di comunicazione in perfetto coordinamento, il che contribuisce a creare e rafforzare l’identità stessa della città o del territorio.
Diciamoci la verità. Chi è che non ama viaggiare, evadere dalla quotidianità e scoprire paesaggi incontaminati! Ma come scegliere la destinazione per le prossime vacanze? O meglio: come fare in modo che le persone scelgano la nostra località? Nell’era digitale , flussi turistici e Place Branding costituiscono sempre più un binomio indissolubile, necessario per qualunque meta che voglia emergere e trasformarsi in un trend.
L’identità di un territorio è sicuramente un valore. Esso va ben amministrato e diffuso. È sinonimo di chiarezza comunicativa, capacità di organizzazione degli obiettivi e garanzia per il “posizionamento” anche commerciale dei valori locali. L’identità genericamente si può mostrare in due modi. Un primo ambito è rappresentato da quei segni che definiscono il volto istituzionale di un luogo (ad esempio gli stemmi). ll secondo caso, è costituito dai marchi che rappresentano un vero e proprio brand. Da questo secondo ambito nasce il bvero e prorpio Place Branding.
Come sviluppare una strategia che possa attirare un maggior numero di visitatori? Trasformando la città stessa in un brand. Ecco il significato del termine place branding: riassumere in un marchio e una identità di brand un sistema di valori con un significato ben definito e identificabile.
La città di Amsterdam è un caso molto interessante per l’articolazione degli elementi che ne caratterizzano l’immagine. Al marchio ufficiale della città di Amsterdam che è derivato dall’emblema della città, con una impostazione eminentemente araldica, la città di Amsterdam ha aggiunto dal 2004 un’interessante esperienza di marketing territoriale. La campagna di city branding di Amsterdam si compone principalmente di un logo e di uno slogan, sviluppati dall’agenzia Kesselskramer. È nato così il marchio I amsterdam: un naming composto da due semplici parole che però riescono a esprimere i valori e le dimensioni chiave della capitale, ma soprattutto che permettono a ogni individuo di relazionarsi con la città.
Dal 2008, La stilizzazione della porta di Brandeburgo è il simbolo di Berlino, della Berlino di nuovo unita. Nato all’interno di un articolato e pianificato programma di immagine e di identità, il marchio ha un tono compatto, molto disegnato ed allegro. Le contrapposizioni di segni positivi e negativi infondono un’aria dinamica. Si è puntato sul diffondere un’immagine di Berlino come città creativa.
Nel gennaio di quest’anno abbiamo assistito alla rivisitazione del celebre logo di Milton Glaser (se sei interessato al tema del rebrandgin leggi il nostro articolo sull’argomento). Un’iniziativa rivolta prima di tutto agli abitanti della città per creare un senso di comunità e chiamarli alla partecipazione attiva nel volontariato e nella cura della metropoli. Il cuore di “I love Ny” è una pietra miliare del marketing, del turismo e dell’arte. Ora la Grande Mela ha deciso di riportarlo vicino al cuore sostituendo l’io con il noi e lanciando la campagna “We love NYC” dove love è sostituito, chiaramente, da un cuore. Il fine è scuotere gli abitanti per mantenere fiorente la città simbolo degli Stati Uniti. A realizzarla l’associazione no profit Partnership for New York City (che esiste dal 1760 e conta 330 membri) con una collaborazione con le agenzie Maryam B, Funders, Gain Group e Graham Cliffors (oltre ad alcuni creators indipendenti).
È la Venere di Sandro Botticelli la protagonista della nuova campagna internazionale di promozione turistica del Ministero del Turismo ed Enit – l’Agenzia Nazionale del Turismo – realizzata con il contributo del Dipartimento per l’Informazione e l’Editoria della Presidenza del Consiglio.
“Open to meraviglia” è il claim pensato per questa campagna multisoggetto – nata da un’idea del Gruppo Armando Testa, incaricata per via diretta –, che si compone di un video promozionale e di una campagna affissione ambientata geograficamente tra scorci rappresentativi delle bellezze del sud, del centro e del nord Italia, ma che via via si comporrà di nuove tappe, proposte e itinerari, sulla base delle visite che la Venere compirà nei Comuni e nelle Regioni che decideranno di aderire alla campagna digitale, che vivrà nel profilo Instagram venereitalia23, nel sito Italia.it e nelle altre piattaforme social (se ti interessa il tema della fotografica nel marketing, leggi il notro articolo).
Trattandosi della creazione di un brand, è necessario poter contare su un logo identificativo, che racchiuda visivamente il valore dell’esperienza promessa dal territorio.
Come per qualunque altro settore, la creazione di un logo per il turismo deve tenere in considerazione alcuni aspetti decisivi: Posizionamento, Messaggio, Colore, Font.
E’ chiaro che il Place Branding non si limita a promuovere l’area geografica, ma l’insieme di tutte le risorse espresse dal luogo (naturalistiche, storiche, culturali e d’intrattenimento) e i valori spendibili per renderlo distintivo e riconoscibile agli occhi dei potenziali turisti. Se il territorio diventa una marca, il logo si trasforma in un vero e proprio marchio; non solo nel senso di “logo” ma anche di “sigillo di qualità”.
Se sei interessatoanche al tema dei social media, forse ti interesserà leggere il nostro articolo sulle strategia social più incredibili di sempre QUI.
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