Stai finalmente pensando di creare un logo per la tua azienda o di fare un re-branding? E’ giunta l’ora di fare il punto della situazione e scoprire quali sono le tendenze del 2022 per scegliere la grafica migliore.
Scegliere il nuovo logo per la propria azienda non è mai stata una cosa semplice, anzi! Il processo è sempre molto lungo e complesso e i dubbi sono costanti. Quando ci si interfaccia con un grafico, la prima difficoltà è sempre riuscire a spiegargli – sin da subito – quale siano le cose importanti che vogliamo rappresentare.
Spesso parliamo di loghi semplici, intuitivi e immediati. Ok, ma proviamo a entrare nel dettaglio.
Cosa è il logo? Quali sono gli elementi che lo contraddistinguono? E, soprattutto, quali sono le tendenze “grafiche” del 2022?
Cos’è il logo?
Il Logo, o logotipo, è la rappresentazione grafica del nome di un prodotto o di un’azienda,. L’obiettivo primario del Logo è chiaramente la riconoscibilità, deve cioè contribuire a distinguere i propri prodotti da quelli del competitor. Per giungere al riconoscimento da parte dei consumatori, spesso si fa uso di un lettering specifico e/o dell’aggiunta di altri elementi visivi, come per esempio i pittogrammi. In “B2B Brand Management” Philip Kotler e A. Waldemar descrivono il logo come «l’aspetto grafico della marca o del nome dell’azienda» e, in quanto tale, esso deve essere il più rappresentativo possibile.
Il logo è spesso l’immagine che si tende a collegare più facilmente a un brand e ne deve quindi rispecchiare valori e obiettivi. E’ certamente l’elemento centrale della brand identity e deve essere costruito in maniera strategica e coerente con tutti gli altri elementi della value proposition.
E’ una combinazione di 4 elementi:
Lettering: da qualcuno semplificato (erroneamente) in “scegliere il font”, il lettering è fatto dai caratteri che vedi in un logo, disposti in una sorta di struttura grafica coerente. Incontrerai loghi costruiti intorno a una singola lettera, a un monogramma o al nome completo di un’azienda.
Immagine: può variare tantissimo. Da un ingranaggio metallico molto dettagliato fino alla rappresentazione stilizzata e astratta di una farfallina. Può essere un’icona, un simbolo, o una foto di cosa vendi o un valore che sostieni.
Colore: una scelta che va al di là della semplice estetica. I tuoi colori, infatti, diranno al tuo consumatore se sei spiritoso o serioso, innovativo o tradizionale, semplice o complesso.
Payoff: tra i 4 elementi è l’unico facoltativo ed è costituito da una parola o una breve frase – situata di norma sotto l’immagine – che serve a due scopi contemporaneamente. Innanzitutto aumenta la visibilità e l’individualità dell’azienda. In secondo luogo, fa chiarezza su cosa fa o in cosa crede l’azienda stessa.
Va bene, ma quali sono le tendenze 2022?
Scopriamo velocemente quali sono le 5 maggiori tendenze grafiche che troveremo in questo 2022 per la creazione di loghi per la tua azienda.
Gradiente
Nel 2022 i grafici continueranno ad esplorare le infinite potenzialità dei gradienti. Transizioni e ombre fluide sono strumenti efficaci per aggiungere un effetto drammatico al tuo progetto e nel trasformare un’immagine piatta in un’immagine tridimensionale. Il nostro consiglio è usare un solo colore e giocare con la sua saturazione. Quando si parla di gradienti, la cosa più importante è assicurarsi che il tuo logo sia ben riprodotto nella stampa, compresa la tavolozza in bianco e nero.
Minimalismo e semplicità
E’ l’ora di scatenare originalità e creatività. Un logo minimalista dice di più con meno. La tendenza per i loghi semplificati sarà rilevante anche per il 2022. Gli elementi aggiuntivi sono tenuti al minimo nel segno, lasciando l’attenzione sui punti chiave
Brushstroke e sfocature
La tecnica della “pennellata” nei loghi è uno stile riconoscibile nel design contemporaneo. E sarà tra le tendenze principali nel 2022. Al pubblico piacciono i loghi a pennello perché assomigliano alla scrittura e al disegno. La leggibilità, di contro, non è più una priorità. Una variante del design del logo è quella di sfocare solo i bordi delle lettere, lasciando la maggior parte del testo leggibile e chiaro. Ottimo per marchi femminili, atmosfere rilassate e stati d’animo casual.
Scritta elastica
I loghi allungati sono una delle tipologie di distorsione grafica che vedremo nel 2022. Come anche le insegne con lettere allungate e continue per creare un design senza bordi. Puoi allungare una o due lettere lasciando il resto degli elementi alla loro dimensione regolare. L’allungamento cambia la pronuncia del nome del marchio e riflette la direzione verso dove sta andando l’azienda.
Spazi negativi
I grafici quest’anno continueranno a farci riflettere mentre cerchiamo di decifrare immagini nascoste. Lo spazio negativo offre, infatti, molte soluzioni creative ed è un modo sicuro per costruire un design coinvolgente e affascinante che attrae l’attenzione.
Abbiamo visto le tendenze 2022 nel design del logo. Sicuramente importanti e da tenere in considerazione per fare un segno aziendale interessante e moderno. Tuttavia, non si dovrebbe fare affidamento solo sulle mode. Il logo dovrebbe riflettere il concetto e le caratteristiche dell’azienda e rimanere rilevante per molto tempo dopo. Sii creativo e fantasioso, prendi ispirazione dalle tendenze e create un prodotto unico.
Ora che hai capito meglio cos’è un logo, che ruolo ha nell’immagine del tuo brand e quali sono le tendenze da tenere in considerazione nel 2022, è il momento di iniziare l’avventura! Contattaci per lo sviluppo della tua brand identity. Ti affiancheremo un designer che proporrà soluzioni grafiche coerenti con i valori, la mission e la vision che stai portando avanti.
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